Lancer une campagne marque employeur en vidéo, c’est bien plus qu’un simple exercice de communication : c’est l’opportunité de révéler l’âme de votre entreprise et d’attirer les bons talents. Mais comment structurer cette campagne pour qu’elle soit percutante, alignée avec vos valeurs et surtout efficace ? De la définition de votre marque employeur à la production finale, découvrez les 8 étapes clés pour concevoir une campagne vidéo RH réussie, avec des conseils concrets à chaque étape. Prêt à renforcer votre attractivité employeur ?
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Sommaire
1. Définir sa marque employeur
Ce premier pas est crucial : votre vidéo ne peut pas définir votre marque employeur à votre place. Celle-ci doit refléter les valeurs, les forces et l’identité de votre entreprise. Prenez le temps d’une réflexion collective : interrogez vos équipes, réalisez des interviews internes, organisez des ateliers participatifs. Comprenez précisément ce qui fait que vos collaborateurs aiment leur travail et restent fidèles à votre entreprise. Identifiez aussi honnêtement les points faibles à améliorer.
Astuces pratiques
- Utilisez des questionnaires internes anonymes pour obtenir un feedback honnête.
- Organisez des ateliers créatifs autour de la culture d’entreprise avec toutes les équipes.
2. Définir ses objectifs de campagne
Avant de lancer votre campagne vidéo marque employeur, clarifiez vos objectifs prioritaires. Souhaitez-vous fidéliser vos collaborateurs, améliorer votre visibilité dans votre secteur ou attirer de nouveaux talents spécifiques ? Définissez précisément à qui votre message s’adresse : jeunes diplômés, cadres expérimentés, techniciens spécialisés ?
Astuces pratiques
- Définissez des personas précis pour votre cible.
- Hiérarchisez clairement vos objectifs selon leur importance stratégique pour l’entreprise.
3. Définir son budget et son planning
Que vous choisissiez de produire votre vidéo en interne ou avec une agence vidéo comme Animoz Films, le budget et le planning sont deux piliers fondamentaux. Évaluez votre enveloppe budgétaire maximale et déterminez une date réaliste de diffusion. Un planning clair évite les imprévus et les dépassements de budget.
Astuces pratiques
- Prévoyez toujours une marge de sécurité budgétaire (10 à 15 %).
- Construisez un rétroplanning détaillé intégrant toutes les étapes intermédiaires.
4. Définir sa stratégie
Votre stratégie déterminera le succès de votre campagne vidéo marque employeur. Identifiez clairement le contexte idéal de lancement, choisissez les plateformes pertinentes (LinkedIn, Instagram, TikTok, etc.), prévoyez vos relais médias et la durée de votre campagne. Intégrez-la également dans votre stratégie globale : communication print, digitale et interne (onboarding).
Astuce pratiques
- Multipliez les formats : vidéo longue, capsules courtes, stories.
- Synchronisez votre lancement vidéo avec des événements internes importants (séminaires, anniversaires d’entreprise).
5. Définir la méthode de production
Selon votre budget et vos ressources internes, décidez de produire en interne ou via une agence audiovisuelle spécialisée comme Animoz Films. Produire en interne apporte flexibilité et proximité mais présente des risques en termes de qualité. Une agence spécialisée garantit une production de haute qualité, une expertise sur les tendances actuelles et un regard externe précieux.
Retrouvez notre article sur les 7 points stratégiques pour choisir son agence vidéo.
Astuce pratiques
- Réalisez un audit interne de vos compétences audiovisuelles avant de décider.
- Demandez des références détaillées à votre agence audiovisuelle avant de valider votre choix.
6. Concevoir et écrire
La phase de conception définit le succès de votre vidéo marque employeur. Précisez le message principal à véhiculer, choisissez le ton, le style de narration et décidez si votre vidéo sera incarnée par vos collaborateurs ou des acteurs. Écrivez un script clair ou privilégiez la spontanéité selon votre objectif.
Astuce pratiques
- Organisez un brainstorming en équipe pour faire émerger des idées créatives.
- Collectez et partagez des inspirations vidéo en interne pour affiner votre concept.
7. Bien organiser son projet
L’organisation rigoureuse du tournage est indispensable. Prévoyez les disponibilités de chacun, le booking des intervenants, le repérage et la réservation des lieux. Une agence audiovisuelle peut apporter une réelle valeur ajoutée grâce à son expérience de gestion logistique.
Faire appel à une agence audiovisuelle spécialisée est un atout majeur pour l’organisation. L’agence apporte non seulement une méthodologie éprouvée, mais aussi son expertise acquise sur des projets similaires. Elle vous donne accès à ses outils professionnels et vous guide pour anticiper toutes les problématiques potentielles. Cette collaboration vous permet de gagner en efficacité et en sérénité tout au long du projet.
Astuce pratiques
- Créez des tableaux de suivi de projet détaillés et partagez-les avec toutes les parties prenantes.
- Organisez régulièrement des réunions d’avancement pour identifier rapidement les éventuels points de blocage.
8. Produire la vidéo
La production vidéo doit trouver un juste milieu entre rigueur et créativité, tout en restant bienveillante envers les intervenants. Selon le concept choisi, vous travaillerez soit avec vos collaborateurs, soit avec des acteurs professionnels. Dans les deux cas, il est crucial de suivre rigoureusement votre scénario, votre découpage technique et votre planning. Le tournage ne s’improvise jamais : chaque journée doit avoir une vision claire et des objectifs précis, avec une répartition explicite des rôles de chacun (réalisateur, cadreur, assistant, responsable son, etc.).
Astuce pratiques
- Réalisez un découpage technique précis pour chaque scène.
- Organisez une réunion de lancement avant chaque journée de tournage pour rappeler les objectifs et la répartition des rôles.
Conclusion
Réussir une campagne vidéo marque employeur est un processus complet qui demande rigueur, créativité et stratégie. Chez Animoz Films, agence vidéo experte en communication marque employeur, nous accompagnons nos clients de A à Z pour réaliser des campagnes performantes et authentiques.
Prêt à lancer votre campagne vidéo marque employeur ? Contactez-nous pour concrétiser votre projet !
