Les vidéos, outil incontournable pour la communication et le marketing, permettent de transmettre un message de manière concise, créative et engageante.

Vous cherchez à mesurer les retombées que vos vidéos génèrent et leur efficacité dans votre communication ? C’est toujours plus sympa de consulter un petit article qui vous explique comment faire ! 😉

Pour ça, vous devez suivre des indicateurs clés de performance, autrement appelé KPI, afin d’obtenir des informations précieuses sur l’engagement de votre public et l’efficacité de votre message auprès d’eux. On vous développe tout ça juste après. 👉

C’est quoi au juste des “indicateurs clés” ?

Les indicateurs clés de performance, ou Key Performance Indicators (KPI), ont pour objectif de mesurer la performance et les progrès d’une organisation ou d’un projet par rapport aux objectifs fixés, en se basant sur des critères spécifiques (comme par exemple dans cet article des critères concernant la vidéo) et mesurables.

Grâce à eux, vous allez pouvoir prendre des décisions éclairées, en suivant les tendances et en identifiant ce qui nécessite une correction afin d’améliorer les résultats obtenus.

Ces indicateurs vont vous permettre d’optimiser votre stratégie de contenu, d’améliorer vos vidéos et d’atteindre vos objectifs marketing.

Comment mesure-t-on ces indicateurs clés ?

🛠 Des outils accessibles en ligne

Pour mesurer les indicateurs clés de vos vidéos, vous disposez de divers outils spécifiques et gratuits. Les plateformes de vidéos et les réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook, LinkedIn, etc., offrent des tableaux de bord et des outils d’analyse intégrés pour mesurer les statistiques de vos vidéos :

• Pour YouTube par exemple, vous pouvez accéder à vos données et statistiques via votre page “YouTube Studio”.

• Pour Facebook et Instagram, vous pouvez consulter vos statistiques dans la suite Meta Business, dans l’onglet “Statistiques”.

• LinkedIn et X proposent également des outils d’analyse intégrés pour les vidéos publiées sur leurs plateformes :

👉 Pour consulter vos statistiques LinkedIn, rendez-vous dans l’onglet “Statistiques” de votre compte professionnel.

👉 Pour X, appuyez sur l’icône Statistiques figurant dans vos posts. 

Surveillez également vos statistiques avec Google Analytics : cette plateforme d’analyse fournit des informations détaillées sur le trafic et le comportement des utilisateurs sur votre site internet, y compris les vidéos que vous y intégrées. Vous pouvez par exemple y identifier le nombre de vues, la durée de visionnage, le taux d’engagement et les taux de conversions liés à vos vidéos.

📈 Des données personnalisées et détaillées !

Si vous souhaitez vous concentrer sur des données spécifiques, vous pouvez créer des tableaux de bord personnalisés avec Looker studio. Cet outil en ligne vous permet de récupérer vos statistiques en temps réel, ce qui signifie que vos données sont constamment mises à jour pour vous fournir les informations les plus récentes.

De plus, Looker Studio vous offre l’avantage d’intégrer d’autres indicateurs clés dans vos tableaux de bord, ce qui vous permet d’avoir une vue complète et personnalisée de vos données.

Vous pouvez aussi utiliser des outils plus complet comme Semrush qui propose, avec sa version gratuite, d’intégrer et de suivre un ensemble limité de données. La version gratuite peut vous suffire dans un premier temps, mais la version payante vous offrira des informations supplémentaires si nécessaire, comme par exemple l’intégration de vos données dans votre tableau de bord Looker Studio ( ce qui n’est pas possible avec la version gratuite !).

Les indicateurs clés indispensables

Nous vous proposons maintenant de découvrir la palette d’indicateurs clés indispensables à suivre pour mesurer les retombées de vos vidéos :

1️⃣ Le nombre de vues

L’un des premiers indicateurs à prendre en compte pour mesurer l’efficacité de vos vidéos est le nombre de vues. Il vous donne une idée de la popularité de votre contenu, du nombre de personnes qui ont regardé votre vidéo et de son potentiel de diffusion.

Cependant, il est important de ne pas s’arrêter uniquement à ce chiffre ! Car il ne reflète pas nécessairement l’engagement réel du public.

2️⃣ La durée moyenne de visionnage

La durée moyenne de visionnage est un indicateur plus précis pour évaluer l’attention que les spectateurs accordent à vos vidéos.

Si la durée moyenne de visionnage est faible, cela peut indiquer un manque d’intérêt ou un contenu peu engageant. Au contraire, une durée moyenne de visionnage élevée suggère que votre vidéo attire l’audience et maintient son intérêt tout au long du visionnage.

3️⃣ Le taux de conversion et actions des utilisateurs

L’un des objectifs principaux de vos vidéos d’entreprise est de convertir les spectateurs en clients ou en leads qualifiés. Le taux de conversion est un indicateur essentiel pour mesurer l’efficacité de vos vidéos dans ce domaine. Il vous permet de savoir combien de personnes ont effectué une action désirée après avoir visionné votre vidéo, que ce soit l’achat d’un produit, une demande de devis, l’inscription à une newsletter, etc.

Pour suivre le taux de conversion, vous pouvez utiliser des outils d’analyse web (Google Analytics par exemple).

En intégrant des liens ou des appels à l’action dans vos vidéos, vous pouvez également mesurer directement les actions de votre audience.

4️⃣ Le taux d’engagement et de partage sur les réseaux sociaux

L’engagement est un indicateur crucial pour évaluer l’impact de vos vidéos d’entreprise. En effet, il mesure l’interaction des spectateurs avec votre contenu, que ce soit par le biais de commentaires, de likes, de partages ou de mentions sur les réseaux sociaux. Un taux d’engagement élevé indique que votre vidéo suscite l’intérêt et incite les spectateurs à interagir avec elle.

Le partage sur les réseaux sociaux est également un indicateur important à surveiller. Lorsque les utilisateurs partagent votre vidéo avec leur réseau, cela élargit votre portée et peut potentiellement attirer de nouveaux publics. Le nombre de partages peut être mesuré directement sur les plateformes de médias sociaux, vous permettant ainsi de quantifier l’impact de votre vidéo et de déterminer sa viralité.

5️⃣ Le taux de rétention et le taux d’abandon

Le taux de rétention et le taux d’abandon sont des indicateurs qui vous aident à évaluer l’efficacité de votre vidéo en termes de captation de l’attention du public.

Le taux de rétention mesure le pourcentage de spectateurs qui restent engagés et continuent à regarder votre vidéo jusqu’à la fin. Un taux de rétention élevé indique que votre contenu est attrayant et maintient l’intérêt tout au long de la vidéo.

Le taux d’abandon, de son côté, mesure le pourcentage de spectateurs qui quittent votre vidéo avant sa fin. Si vous remarquez un taux d’abandon élevé, cela peut être un indicateur que votre vidéo est trop longue, peu engageante ou que le message n’est pas clair.

En analysant ces taux, vous pouvez apporter des ajustements à votre vidéo pour améliorer son efficacité.

6️⃣ Analyse des commentaires et des retours

Les commentaires et les retours des spectateurs sont aussi des indicateurs qualitatifs importants. Ils peuvent vous donner des informations précieuses sur la réaction de l’audience, leur perception de votre marque et de votre message. Analyser les commentaires peut vous aider à identifier les points forts et les faiblesses de votre vidéo, ainsi que les aspects qui ont particulièrement plu ou déplu aux spectateurs.

N’hésitez pas à encourager les spectateurs à commenter ou à poser des questions à la fin de votre vidéo. Cette technique favorisera l’interaction et vous fournira des données qui vous aideront à améliorer vos futurs contenus vidéo !

En conclusion

Mesurer l’efficacité de vos vidéos d’entreprise est essentiel pour optimiser votre stratégie de contenu et maximiser l’impact de vos communications. En suivant ces différents indicateurs clés, vous obtiendrez une vision plus claire de la performance de vos vidéos.

Si vous souhaitez atteindre ces objectifs et avoir de bonnes retombées, travailler avec une agence de production vidéo spécialisée dans les vidéos d’entreprise, comme Animoz Films 😉 , peut être la meilleure solution !

Animoz Films apporte une expertise et une expérience approfondie dans la création de vidéos efficaces. Nous sommes là pour vous aider à identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise, à optimiser la diffusion de vos vidéos et à obtenir des résultats concrets. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation de la diffusion de votre vidéo, vous pouvez consulter notre article dédié en cliquant ici. 😉

En collaborant avec notre agence de production vidéo, vous bénéficiez d’une vision stratégique et de recommandations personnalisées pour maximiser l’efficacité de vos vidéos d’entreprise.

N’hésitez pas à faire appel à nous pour vous accompagner dans la réalisation de vos vidéos et pour obtenir de vrais résultats !